69 SPOSOBÓW NA ZACHOWANIE DZIEWICTWA

Najbardziej oprotestowana kampania reklamowa na polskim rynku odzieżowym.

Według mnie reklama z tej kampanii jest jedną z najbardziej kreatywnych na polskim rynku odzieżowym. Dlaczego? Ponieważ społeczeństwo rozmawiało o niej. Co więcej, ci którzy poczuli się nią urażeni zażądali jej wycofania - co w rzeczywistości przysparza kampanii jeszcze większy rozgłos. Kto wie, być może niektórymi z osób składających zażalenia były osoby pochodzące pośrednio z agencji reklamowej - co niewątpliwie przysparza samej reklamie jeszcze lepszych notowań, sprawia że wydaje się być jeszcze bardziej kontrowersyjna, co pociąga za sobą większą rozpoznawalność, co daje korporacji jeszcze większe pieniądze.

Cała kampania zawierała billboardy, nową stronę internetową i co najbardziej interesujące w moim mniemaniu - uchwyty na rękę które są montowane w transporcie publicznym ze zdaniem "Dziewice - ręce do góry!". Slogan "Znam 69 sposobów na zachowanie dziewictwa. A Ty?" (plakat po lewej, zdanie w chmurce), "Strzeż mnie Ojcze'. Kombinacja gry słów (69, dziewictwo) i mężczyzny z różańcem sprawia ten poster bardziej obrazoburczy, szczególnie w Polsce.

Być może, gdyby kampania zawitała do innego kraju, rozpoznawalność i popularność byłaby mniejsza. Ale w katolickim kraju, jakim jest Polska, kombinacja religii i seksu daje jedno - kontrowersję, a co za tym idzie rozgłos. Pytanie brzmi - czy kampania będzie w stanie poradzić sobie ze społecznym oburzeniem i protestami. Lub jeżeli postawimy je w inny sposób - czy autorzy kampanii zdawali sobie sprawę ze wszystkich negatywnych aspektów jakie niesie za sobą ta kampania i czy grupa docelowa nie zaprzestanie kupowania ubrań tej marki. 

Marketerzy zrobili dobrą robotę. Młodzi ludzie w Polsce są głodni czegoś nowego i świeżego - z prostymi i statycznymi reklamami trudno się przebić do tej grupy, nie wspominając już o poszerzeniu jej wielkości. A kiedy jakakolwiek grupa docelowa zaczyna rozmawiać o reklamie ze znajomi, marketing szeptany załatwia caą resztę. I w ten sposób być może zadziałało to w tym przypadku.