JEDEN Z UROKÓW MODY POLEGA NA TYM, ŻE NICZEMU NIE SŁUŻY.

FRANCOISE GIROUD 

SZALEŃSTWO BAWEŁNY

Ceny bawełny szaleją na światowych rynkach.


Cena bawełny stale rośnie od kilku lat, w 2010 roku osiągnęła średnio na poziomie 105,4 cents/pound. Jedynie w 2009 roku zaobserwowano niewielki spadek w stosunku do roku poprzedniego, co w pewnej mierze było spowodowane globalnym kryzysem; cena w 2010 roku osiągnęła poziom jaki nigdy wcześniej nie został osiągnięty; a wskaźnik ze stycznia 2011 roku również do uspokajających nie należy - zaczęło się od poziomu 179 cents/pound!


Teraz zadanie jakie stoi przed producentami odzieży, to z jednej strony poszukiwanie jeszcze tańszej siły roboczej, usprawnianie produkcji, a ze strony dostawców z kolei można się spodziewać szukania nowych dróg zbytu. Niewątpliwie część kosztów i tak zostanie przerzucona na konsumentów. Więc szykujmy się na droższe T-shirty.

BILECIKI DO KONTROLI!

Nagrodzona kampania polskiej firmy odzieżowej Cropp. Proste zasady: otrzymałeś 4 bileciki (czy to w sklepie, czy np. przez facebook), płacisz 50 zł mniej. I promocja. I większe grono klientów. I większa rozpoznawalność marki.


Akcja łączyła w sobie budowanie bazy klientów, funkcja społecznościowa, oraz osiąganie efektu sprzedażowego. Cała zabawa polegała na tym, że klienci zbierali bileciki. Im więcej bilecików, tym większa zniżka. Owe bileciki można było otrzymać w sklepie, e-sklepie, mailingu, oraz facebook.com. Autentyczność bilecików była potwierdzana za pomocą specjalnej aplikacji.


Całość w dużej mierze opierała się na e-mail marketingu i serwisie społecznościowym Facebook. Również w sklepach tradycyjnych była prowadzana akcja reklamująca tą kampanię. Profil na facebook pozwolił nie tylko na otrzymanie jednego z bilecików, ale na stałą konwersację z klientem, wyjaśnianiem zasad gry, informowaniem o nowych kolekcjach, eventach.


Drogą mailową przyznano ponad 55 tys bilecików, na facebook'u przyznano ich ponad 35 tys. Podstawową wygraną było jednak rozbudowanie swojej bazy mailingowej, zbudowanie całkiem sporego fun page. Liczba użytkowników aplikacji na facebook.com wzrosła o 140 tys (z 7 tys, do 147 tys)!