BILECIKI DO KONTROLI!

Nagrodzona kampania polskiej firmy odzieżowej Cropp. Proste zasady: otrzymałeś 4 bileciki (czy to w sklepie, czy np. przez facebook), płacisz 50 zł mniej. I promocja. I większe grono klientów. I większa rozpoznawalność marki.


Akcja łączyła w sobie budowanie bazy klientów, funkcja społecznościowa, oraz osiąganie efektu sprzedażowego. Cała zabawa polegała na tym, że klienci zbierali bileciki. Im więcej bilecików, tym większa zniżka. Owe bileciki można było otrzymać w sklepie, e-sklepie, mailingu, oraz facebook.com. Autentyczność bilecików była potwierdzana za pomocą specjalnej aplikacji.


Całość w dużej mierze opierała się na e-mail marketingu i serwisie społecznościowym Facebook. Również w sklepach tradycyjnych była prowadzana akcja reklamująca tą kampanię. Profil na facebook pozwolił nie tylko na otrzymanie jednego z bilecików, ale na stałą konwersację z klientem, wyjaśnianiem zasad gry, informowaniem o nowych kolekcjach, eventach.


Drogą mailową przyznano ponad 55 tys bilecików, na facebook'u przyznano ich ponad 35 tys. Podstawową wygraną było jednak rozbudowanie swojej bazy mailingowej, zbudowanie całkiem sporego fun page. Liczba użytkowników aplikacji na facebook.com wzrosła o 140 tys (z 7 tys, do 147 tys)!